谷歌每年更新搜索算法几千次，有很多更新是非常微小的，以至于我们不会去关注它，但是每年也有几次较大的更新。搜索规则在一直改变，也使得我们的搜索优化处于不断的变化之中。

这也是做英文搜索优化的难度之一，每年都要认真学习新的变化和新的规则。

如果你熟悉谷歌的更新历史，你就会知道谷歌走向一个相对公平的模式，在获取真正的相关的内容上做的越来越好，这就意味着用“黑帽”和“灰帽”的形式去操纵谷歌排名变得越来越难了！这也意味着我们的策略只能是“内容为王”。

 

像以往一样，很多人质疑，SEO是否依然有效？是否重要？我们也经常看到一些分享的文章，说SEO最终会走向死亡。

一些SEO部门被数字化营销所吸收了，另外的一些已经完全变得过时了。同时，一些全新的搜索优化领域出现，比如结构化数据和实体，日益复杂的本地化搜索优化。SEO不但不会死亡，反而变得更具有竞争力、技术性、精细化。

在这篇文章中，我们将回顾一下最新的SEO趋势，在过去几年出现的这些排名因素,有望在不久的将来增加权重。

一 新用户的体验指标将影响排名

2020年五月，谷歌公布了新的排名因素：Core Web Vitals 。添加了三个重要的度量指标去评估客户体验，核心用户体验需求包括页面内容的加载体验、交互性和视觉稳定性，这些方面共同组成 2020 Core Web Vitals 的基础。

 

◆ LCP (largest contentful paint)： 最大内容绘制评估页面主要内容可能已完成加载时的感知加载速度，并在页面加载时间轴上标记时间点。

衡量页面中最大内容的加载速度（比如视频，动画，图片或大篇幅文字），LCP应小于2.5秒。值得注意的是它与我们之前认为的FCP (首内容加载)的区别。

谷歌的PageSpeed Insights工具可以帮我们衡量LCP以便优化。

◆ CLS (cumulative layout shift)： 首次输入延迟评估用户首次尝试与网页交互时的网页响应速度，并量化用户感知体验。

衡量内容加载稳定度（不相关广告乱跳或出现在按钮位置易误触等，比如在线客服的按钮等），给访客好的访问体验，CLS应小于0.1。

◆ FID (first input delay)： 累积布局偏移评估可见页面内容的视觉稳定性，并量化内容的意外布局偏移量。

衡量访客首次交互响应速度（比如用户首次点击按钮后的反应响应速度），FID应小于100毫秒。

 

以上三个点是谷歌在内容体验上的偏重，谷歌官方最近宣布：Core Web Vitals将在2021年5月，权重全面加重！当这一天来临的时候，这些因素将会作为一个平局时取胜的因素，比如两个内容相当的页面，内容质量和权重都差不多，谷歌将会用用户体验的指标来决定排名的高低。

最重要的是，Core Web Vitals表现好的页面，将会有机会出现在谷歌的头条新闻上，以前只有AMP的页面才有这种机会，因为这种页面足够的快。

 

现在谷歌可以用Core Web Vitals来度量速度了谷歌头新闻的机会将会扩展到所有高质量得分的页面。

最后,谷歌正考虑某种类型的标识符来标记搜索结果中有良好的用户体验的页面。类似于AMP页面标注一个闪电图标。如果实施了Core Web Vitals，用户可以很快从搜索结果的列表中认出这些快速的页面，比那些慢速的页面更受欢迎。

如何去优化？

Core Web Vitals 的指标可以被量化，可以使用谷歌开发者工具去度量，大多数工具都会给你一些提高指标的建议，直到获取到一个满意的分数。

PageSpeed Insights, Chrome UX Report, Search Console, Chrome DevTools, Lighthouse, and Web Vitals Chrome Extension。