大型电子商务网站的SEO优化要怎么做?

    来源:     发布人:     发布时间:2018-12-06 10:27:37     人浏览

       有人问:SEO和搜索引擎是什么关系?对于这个问题,我个人觉得SEO可以说是搜索引擎的引路人,SEO是让网站同搜索引擎进行沟通的媒介,只有SEO才能让搜索引擎以能理解的语言同搜索引擎沟通,告诉搜索引擎这是什么?哪个更重要?

      

    大型电子商务网站的SEO优化要怎么做?

     

      那么对于一个合格的SEOer来说,大型电子商务平台的SEO要怎么做呢?对此,简单地来说,就是分析,策略、人力、资源、执行。接下来我跟大家具体的分享一下:

      (1)步、竞争对手的分析

      如果你要做的行业网站没有竞争对手的话,那么恭喜你了,你会很容易做到行业⑴。可一般来说,大型电商平台基本都是有竞争对手的,而且不止一个竞争对手,不过,现在的大型电商平台都不是特别的重视SEO,或者说他们的SEO并不是做得非常好,那这样就有我们SEOer发挥的空间了。在与对手的竞争过程中,需要分析对方的SEO策略,在此要强调一点:分析并不是为抄袭对方的SEO策略,而是通过分析,得出自身的不足并加以改进,制定出更具效果的差异化策略。

      (2)步、易用性分析

      所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中,绝不能为SEO牺牲用户体验,要在尽量满足用户体验基础上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用户体验相挂接?最简单的方法,就是可以把平台的转化率列入SEOer的考核指标。

      一个好的SEOer, 不能只盯着流量,作为一个电子商务平台,精准流量要有精准产品来匹配,所以提高入口流量页面的二跳率也是SEOer要追求的目标之一。

      打个比方,你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋,现在安踏下架了,但搜索安踏女式休闲鞋你还是⑴位,也不算完全的成功。在原来这个高流量页面,不能让产品信息是空的,也不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品,否则流失的用户只会越来越多。在这个例子中,你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋,这样才能获得更高的转化。

      (3)步、了解用户搜索习惯

      在网购过程中,“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性别 款式”、“品牌 货号”、“行业通用词”……都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲,用户到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是认为是同义词?这些方面,SEOer都需要统计,而网站的设置,需要跟网民的搜索习惯相匹配。

      (4)步、关键词归整

      通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词:比如百度推广关键词工具,google adwords关键词工具,百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词,在此马海祥建议大家按行业通用词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类,做成文档。

      推荐一种做法是:

      1、制作分类关键词列表;

      2、了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类;

      3、调研并模拟目标用户(朋友,网友)的搜索习惯;

      4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因;

      5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词:比如百度推广关键词工具,google adwords关键词工具,百度相关搜索关键词等等。

      别小看这个工作,以一个购物网站举例,鞋类相关的检索,光百度就超过40万次检索了。而仅仅鞋类需要优化的目标词就超过10万个,如何统筹和部署,也是一项巨大的考验,更不要说全品类的大型电商平台了,可能有几百万的目标词排在你面前时,如何去分配?首页应该有权重频道页的入口,权重频道页应该有品牌页入口,品牌页应该有长尾词的入口,详细页应该贡献入口给所有相关权重页,而不是如常规网站的属性,只是定向锚文本链接。

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