语音搜索的到来对SEO人员有什么影响?

    来源:     发布人:     发布时间:2019-07-24 10:29:01     人浏览

     排前三位的分别是优化以适应手机端,有质量的内容和语音搜索。

     
    三年之后往回看,不尽惊叹,当时的预言已经成为现在进行时。语音搜索早已成功迈过了先知先觉者们的门槛,正在叩开后知后觉者的大门。
     
    PWC2018年在美国做了全国范围的问卷,调查对象18岁-64岁,有机会接触网络的人。结果显示,只有10%的被访对象没有听说过语音搜索。剩下的90%中,有72%至少使用过一次语音搜索。从用户的角度看,语音搜索的优势非常明显。
     
     
    语音输入更快。如果通过语音输入,我们一分钟可以说110-150个词;但是平均的打字速度每分钟只能打38-40个词(英文语境下)。
     
    语音输入更便捷。开车的时候,手里提着东西不方便打字的时候,泡在浴缸的时候,上厕所的时候--并没有开玩笑,22%的青少年和15%的成年人会在洗手间使用语音搜索。
     
    语音搜索的到来对我们意味着什么呢?
     
    不妨换位思考一下。你想晚上约朋友出去吃日本料理,如果用打字的方法搜索,很有可能会搜"Best Japanese restaruant" 。如果选择语音搜索,比如通过Siri,你则会问“” Hey Siri, what is the best Japanese restaruant near me?
     
    是的,歪果仁没有微信,也没有大众点评。他们更喜欢问Google。
     
    发现了吗?有两个大的不同:
     
    语音搜索词更长
     
    更多以问题的形式呈现
     
    除此之外,还有一个非常值得关注的不同。
     
    近几年的趋势逐渐显示,Google正在从一个搜索引擎演变成一个答案库,这与他客户体验为上理念也不谋而合--如果客户可以在搜索结果界面就得到想要的答案,何必再费劲打开一个链接自己去找答案。
     
    比如,我要搜索牛油果这种奇怪的东西含有多少卡路里,在百度敲进这个问题,会直接得到答案。
     
    这种趋势在语音搜索下成为必然。通过语音问百度同一个问题,他会直接把答案以语音的形式返回来。
     
    那么,以上这些对SEO来说又意味着什么呢?
     
    长尾词
     
    这可能是所有SEO对于语音搜索的第一反应。因为语音输入快,便捷,那么理所当然,搜索的词会长。
     
    Moz.com对此做了专门研究。发现的确如此,但是差别也没有预想的那么大。不过这项调查是在2016年,当时的语音搜索远没有现在这么发达,作者自己也说,这项结果可能很快就会有不同。而且当时她就发现,年轻一代更倾向于用自然语音进行搜索。
     
    对SEO的影响:
     
    对于那些已经在Target的关键词,进行对语音搜索更友好的优化。比如,我们一家做打折机票的客户,经常针对不同的目的地推出航线特价;他们SEO的一个方向就是特价目的地的相关信息,比如:
     
    - London
     
    - London air fare
     
    - London flight
     
    如果围绕语音搜索进行优化,那么相关的关键词就会变成:
     
    - Cost for air fare to London
     
    - Best London travel package
     
    - Cheapest flight to London
     
    这很明显。我们打字时会使用“计算机语言”,比如“Best Japanese restaraunt”, 而我们使用语音搜索时,则会说出一个完整的句子,而且大部分情况下会是问句:
     
    -- Who is the mayor or Auckland?
     
    -- How to make mocha at home?
     
    因此,多考虑用户会问什么问题,会是语音搜索中关键词研究的大方向。

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